(A)cari fratelli…

Manlio Collino-
Nata negli Usa, avanza anche in Europa la moda “unwashed”, lavarsi meno per un’igiene ecosostenibile. Si fa per risparmiare acqua, ma anche prima di questa moda molti dermatologi invitavano a non lavare troppo spesso la pelle. L’uso di massa dell’acqua per scopi igienici si è diffuso soltanto dal secondo dopoguerra: nel primo ‘900, per dire, era ancora uso comune lavarsi a fondo solo una volta l’anno, a Pasqua. Dopo i fasti termali di Roma antica, il fanatismo religioso medioevale aveva fatto precipitare l’igiene personale a livelli infimi anteponendo la cura dell’anima a quella del corpo, definita futile e vanesia. Il re di Francia Luigi XIII fece il suo primo bagno completo solo a sette anni, nel 1611. Adesso, invece, alé. Plurime docce quotidiane, deodoranti, detergenti, scrub… La pelle così perde le sue difese naturali, tra cui i batteri “buoni” che, mescolati al grasso cutaneo, combattono i batteri esterni “cattivi”. Il nostro sistema immunitario, impigrito dall’inattività e disorientato dai troppi aiuti chimici, lavora a singhiozzo, e ci vengono eczemi, dermatiti e allergie. Estendendo il principio dalla pelle agli organi interni, ecco il motivo delle crescenti intolleranze alimentari e allergie ambientali. Queste considerazioni, però, cozzano contro gli interessi delle case produttrici di cosmetici e alimenti, delle agenzie che ne curano le massicce campagne pubblicitarie e dei mass media che se le fanno pagare. Il principio cinico del moderno marketing è “se non trovi nei consumatori un bisogno insoddisfatto, crealo e soddisfalo”. E così continueremo a grattarci per gli acari e digerire male il glutine. Però puliti e profumati.